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如今，中国已然成为全球大的啤酒消费市场，人均啤酒消费量与啤酒消费金额逐年上涨。据国家统计局数据显示，2018 年上半年实现啤酒产量2064 万千升，同比增长1.2%，不难看出，国内啤酒销量呈现企稳态势，在消费升级的大趋势下，未来，向中高端挺近，扩大渠道影响，发力终端，将成为国内啤酒企业的主攻方向。

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消费拉动没变，价格带上移没变
今年以来，在啤酒消费领域，随着消费升级的进行，啤酒企业靠价格驱动利润增长的意图明显，啤酒领军企业的产品结构不断走高。根据调查显示，当前我国啤酒行业高端和超高端产品(终端价格10元以上)占比仅为10%，中高端产品(终端价格带6元～10元)占比20%，主流价格带(终端价格3元～5元)占比55%～60%，基础低端产品(价格带3元以下)占比10%～15%。